任何策略(strategy)都是开始于对项目要做什么进行严格定义。常熟网络推广狭义上讲是指通过基于互联网采取的各种手段方式进行的一种宣传推广等活动，以达到提高品牌知名度的一种效果。同传统广告相同，网络推广的目地都是增加自身的曝光度以及对品牌的维护； 广义上的网络推广也可理解为网络营销。与网络推广相近的概念有网络营销(搜索引擎营销、邮件营销、论坛营销、网站推广、网络广告、SNS营销、微信营销）等等。网络整合营销是基于信息网络（主要是互联网）之上，其主要有三个方面的含义：1、传播资讯的统一性：即企业用一个声音说话，消费者无论从哪种媒体所获得的信息都是统一的、一致的。2、互动性：即公司与消费者之间展开富有意义的交流，能够迅速、准确、个性化地获得信息和反馈信息。3、目标营销：即企业的一切营销活动都应围绕企业目标来进行，实现全程营销。常熟网站推广就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网站推广就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的推广活动。网站推广是指将网站推广到国内各大知名网站和搜索引擎，以获取好的排名来提高网站的访问量和知名度。网站推广包括竞价推广比如百度竞价、谷歌竞价。另外一种以搜索引擎标准提高排名。当为了网站搜索（search)营销的成功而开始工作（WORK），你最重要的问题(Emerson)可能就是为这个计划设定范围(fàn wéi)。你在什么范围内工作？一个单独的业务部门还是整个公司的所有公司(Company)品牌(Brand)？    ．  ．
 在开始之前，你的搜索（search)营销计划需要有清晰的目标(cause)。常熟网络推广（web promotion）就是以企业产品或服务为核心内容，建立网站，再把这个网站通过各种免费或收费渠道展示给网民的一种推广方式,网络推广可以做到小投入大回报的效果。常见的推广方式就是整体推广、百度推广（CPC，CPS，CPV，CPA）等，免费网站推广就是论坛、SNS、交换链接、B2B平台建站、博客以及微博、微信等新媒体渠道方式；狭义地说，网络推广（web promotion）的载体是互联网，离开了互联网的推广就不算是网络推广；可以分为两种：做好自身的用户体验，和利用互联网（internet）平台工具进行口碑推广。寻找一个长期(chánɡ qī)的解决（solve）方案(fāng àn)还是通过(tōng guò)一次 ;短平快 ;的行动来提高几个关键词(KEY)的排名（Ranking）？你希望只做几个活动(huó dòng)还是要覆盖（Cover)几十个（或者上百个）产品(Product)线？如果没有事先问自己这些问题(Emerson)，你很有可能会采取错误(Mistake)的行动。 有时候，这些问题是假设的。如果你读这本书是因为公司某一个主管命令（order）你去 ;搞定搜索 ;（有时会发生这种事），你会知道这个计划的机构（organization)范围——将会覆盖这个主管所管理(guǎn lǐ)的机构。 不过多数情况下，需要你来提出建议，因此你需要仔细了解(Find out)自己的现状。要想为搜索营销计划范围做一个明智的决定，必须同时考虑（consider)机构的规模和结构（Structure）。我们先从对规模的考虑开始。 规模很重要 因为每个公司是不同的，大型和小型公司在搜索引擎（search engine）(Engine)营销上面，通常所面对的挑战是不通的。（如果你的组织是中等规模，你可能会兼有两者的问题。）因为这些问题是普遍的，你的公司可能有一些自己特有的问题，但是了解别人错在哪里也会帮你分析自己的情况。 通常情况下，大型组织在营销上有优势，但是小型公司在搜索营销上处于更有利地位。比起来其他营销领域来，搜索是一个更加平等的竞技场。让我们来调查搜索营销成功的要素(key point)，并看看它们是如何与公司规模有关的。